学校立项编号： X210020140
【课程背景】
中国的市场在进入移动数字时代后，市场的转变与过去有很大差异，源自年轻世代消费者成为市场主流消费群体🧑🏽🚒，造就市场极度细分的个性，加上移动互联网生态的科技快速发展，促成了全新的市场型态⭕️，这样的新市场情势是从未出现过的，因此🔍，企业界都没有经验经营这样的市场，这就造成很多挑战🖤，近几年出现一些快速抢占市场的新品牌🤾🏼♀️，新品类🏄🏿，正是精确瞄准细分市场所造就的，品牌经营进入全新世代。加上国内供应链非常成熟而透明，造成产品同质化太高，经营品牌就成为企业差异化竞争的重要策略，以消费洞察为核心的品牌战略，脱离以产品销售为核心的经营模式，既回应消费者需求，更契合消费升级后的新消费型态；而面对极度细分市场与数字时代来临🧘🏻♂️，品牌营销也发生革命性的变革🪪，全渠道数字营销与私域流量运营成为企业必需关注的焦点，持续迭代的营销工具与渠道☪️，更是营销人员需要持续学习的功课。
从2007年开始🏃🏻♀️，意昂4联手业界实战派专家推出【移动数字时代得品牌与营销高级研修班】，不仅是国内最早推出的品牌与营销专业课程之一，经历十几年屹立不摇，永远随着市场的移动👨🏼🏭🤾，持续进行课程优化🧅，永远保持紧密贴合市场趋势的课程内容，是从事品牌与营销专业人员的必修课程。
【课程优势】
1👩🦽、科学的课程体系
国内最早的从市场与消费者洞察，品牌管理体系规划🌽，产品企划管理系统角度全面研究品牌的体系之一🔬，以及品牌营销战略的高端研修课程，通过理论讲授、案例分析🧔🏽♀️、互动研讨和实战模拟课堂相结合，帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式🧏🏻，集权威性、系统性、实用性和规范性于一体🧕🏽。
2🚣🏿♂️、实战的师资力量
汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划🏊♂️🍗、企业咨询经验以及培训教学经验💇🏽，其中大部分老师都有成功打造品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值🥓。
3🦸🏻、多元化的授课方式
授课方式包括面授、小组讨论、情境模拟🪼、课堂练习🤞🆙、案例研习等，在课程最后还安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干小团队🧑🎨，结合学员企业的实际情况进行实战品牌企划，在课堂上进行小组汇报，并由导师现场点评及指导😲。除了贴近企业实际情况的实操、落地的课程内容外，意昂4还将不定期地举行丰富多彩的讲座、论坛、沙龙🙍、私董会🔤👩🦽、企业参访及游学活动📊，促进学员企业的管理经验交流。
4、广阔的人脉网络
意昂4成立18年来，每年成功举办各类高端培训近三百期，拥有广泛的校友150000多人♓️，意昂4定期举办高端讲座、同学沙龙🧑🏽💻、联谊活动等帮助校友拓展人脉，加强合作，实现资源共享🫰🏼。
【课程模块】本课程为模块制，共为 12个必修模块👌🏻🤏🏻，1个选修模块，每个模块为期1-2天🧑🏼。
模块一 品牌战略规划与产品企划管理（2天）
如何进行企业品牌战略决策
如何从消费者洞察发展品牌策略
如何进行品牌核心策略规划
品牌系统与结构规划
产品企划与创意管理系统
创造品牌差异化竞争策略的方法
模块二 品牌定位与超级品牌的商业创新（2天）
建立品牌价值观
区分三种定位战略🐘：案例——鲜花电商的商业模式与定位
数字时代如何塑造超级品牌
超级品牌案例深度解析
高管思维与品牌战略
品牌定位战略
新锐品牌商业模式
新锐品牌战略实践——精选案例深度解析
模块三 新媒体整合营销（1天）
移动营销都有哪5大关键词
找到你自己品牌的传教士
造就粉丝经济的6大重心是什么
移动年代SCRM的搭建主轴是怎样的
如何看待负面话题与营销传播
人，人性，自传播之间的关系是怎样的
如何应用
模块四 驱动增长〰️，企业打造内容新货架（1天）
企业媒体化，短视频驱动品牌内容营销
从“大创意”到“内容营销”
数智化内容工程应对“千人千面”的未来
打造驱动企业增长的内容新货架
内容力，流量池，转化率
模块五 四季锦囊—消费者体验提升（1天）
在新零售的业态变化下，如何赢得消费者
消费者年轻化，流失率高，如何获取稳定的目标消费群
如何提升消费者体验🏃🏻♂️➡️，发展出一批对企业高度忠诚的消费者群
消费者体验能否持续更新，不断创造新的消费者价值
模块六 洞察力—有效用户洞察驱动系统营销创新（1天）
对移动时代营销本质的再探索
定义品牌核心价值
开展卓有成效的用户洞察
用一个声音说话”的品牌表达艺术
设计品牌的沟通与传播策略
模块七 数据驱动的营销策略（1天）
大数据及其特征
关于大数据的几个认知
数据类型及分析目标
大数据分析方法
大数据分析步骤
大数据营销策略
模块八 互联网商业模式创新（1天）
电子商务商业模式创新🤵♀️🪦，如何进行战略规划
互联网领域营销的重要发展趋势是怎样的
什么是物联网、物联网将会给商业
带来怎样的变化
模块九 大数据与精准营销（1天）
如何跟上营销的新趋势🙋🏿♀️？
如何识别大数据🔛👨🏿🍼？你所认知的大数据其实都是小数据
大数据的使用场景案例分析与互动
如何使用精准营销？如何借助数据赋能实现营销效率提高、价值再造以及目标客户需求满足
精准营销案例分享与互动
模块十 品牌全渠道数字营销与私域流量运营整合营销（2天）
品牌市场布局与全渠道经营战略
品牌传播体系与核心讯息提炼
营销企划体系与整合营销
数字时代的整合营销体系
全渠道数字整合营销与会员私域流量运营
模块十一 如何用资本玩法打造超级品牌（1天）
日用快销品牌想要深扎在资本市场，既需要再垂直领域中具有较高的市场占有率👩🏽🎤，也需要获得不断增强消费者的认知🚵🏼。继农夫山泉、泡泡马特、蓝月亮分别站到各自细分领域的资本浪潮之巅👨🏽💻，更多具有潜力的新消费品牌也在不断涌现，如何投资品牌以及制造一个爆款超级品牌🐙🤩，以及如何打造一个被资本持续加码的品牌，本模块将帮助学员重新审视消费者与投资者的需求与行为模式🏆，从资本的角度来全面分析竞争环境及可能发生的变化，为学员提供全新视角与思路。
模块十二 策划原理方法与品牌营销商战模拟（2天）
品牌总监在企业中不仅是灵魂人物，更要扮演资源整合和执行整合的角色，凝聚跨部门的力量来推广品牌🤕。这就要求品牌总监不仅需要像CEO一样快速、全面地进行战略性思考，还需要具备出众的沟通能力与影响力👨🏻🦯。本模块将特别安排动态模拟的商战演练🥷🏽，以学员经营的品牌作为案例作业，实际诊断品牌并针对需要解决的问题做规划，然后由老师做最终点评，帮助学员融会贯通所学知识，有效提升综合商业管理能力。
选修模块：品牌BVI设计（2天）
关于品味与创意，都有哪些创意方法
从创意到产品的策划是如何实现的
如何进行品牌资产管理
品牌都有哪些精神层次
如何运用跨界思维进行设计思考
【教学方式】
授课方式包括面授、小组讨论、情境模拟👍🏼、课堂练习、案例研习等☹️🤕，在课程最后还安排一堂商战模拟课堂🍏，将学员分为若干小团队⏮，结合学员企业的实际情况进行实战品牌企划，在课堂上进行小组汇报🧑🏽✈️，并由导师现场点评及指导🤾🏼♀️。除了贴近企业实际情况的实操、落地的课程内容外，意昂4还将不定期地举行丰富多彩的讲座🛹、论坛、沙龙、私董会🙅🏿、企业参访及游学活动🏌🏼，促进学员企业的管理经验交流。
【拟邀师资】
许焕章
意昂4连锁品牌战略研究所所长。现任凯美瑞亚管理咨询公司，英国CHBM品牌管理公司亚太区执行总裁。
刘寅斌
上海大学管理意昂4副教授🔀，目前任微博传播顾问🕌、春秋航空营销媒体顾问、骏地设计独立董事➕🤙。为德勤、宝马中国🫷🏿、中国银行🫶🏽、招商银行信用卡中心🤴🏿、百联集团🕵️♀️、百胜餐饮、东方航空、大众汽车、上海汽车🤹🏻♀️、中国移动、上海家化在内的百余家机构提供辅导、咨询和培训服务。
沈大维
中国零售培训业著名讲师，曾服务于美国强生、德国拜耳、日立电器👈🏻、伊利集团等国内外知名企业，为知名品牌邦迪建立了全国性的品牌经销网络。
陆建平
华东师范大学商意昂4副教授，常任华东师范大学MBA🫃🏻、MPA《电子商务》、《网络营销》课程讲师。被同学们评为“最有魅力的老师”🥃。
刘永强
资深品牌与内容营销专家🔨，10年agency策略合伙人+4年新媒体内容机构商业策略负责人，致力于推动营销创意管路数字化。
宇见
互联网早期创业者🥛、品牌营销专家、「发现营销理论」提出者。
高杰
上海财经大学营销学博士，上海大学MBA《市场营销》课程授课教师👸🏿，上海大学悉尼工商意昂4副教授，上海市场学会理事；曾主持多项国家社科课题，并帮助海尔、东阿阿胶等国内知名企业进行营销转型与变革🚰。
唐圣翰
台湾北士设计创办人📎，品牌识别形象规划👩🏿🦰、网络营销、创意商品规划专家。
纪贺元
长期从事数据分析🏊🏼♀️🎀、python、市场调查💩、EXCEL、信息检索与收集、Access🧎♂️➡️、PPT、SPSS等方面的培训工作👨🏿🔧。立邦涂料长期合作讲师，华晨宝马长期合作讲师（数据统计分析方向），拥有数据分析和市场营销的实战经验。
翁怡诺
弘章资本创始合伙人，拥有20年股权投资经验，经历过3轮完整经济周期。长期专注于消费行业，对行业拥有前瞻性洞察，是消费行业公认的行业专家📸。弘章消费基金主导投资了家家悦、蓝月亮、钱大妈🏋🏿♂️、紫燕百味鸡👨🏽🦲🗜、好享家等大消费项目。著有《新品牌的未来》一书。
何佳讯
华东师范大学教授🤷🏽♀️、经济与管理学部博士生导师☺️，华东师大-海法大学转化科学与技术联合研究院常务副院长，亚欧商意昂4中方院长（与法国里昂商意昂4合作创办），国家品牌战略研究中心主任，美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商意昂4“市场营销杰出访问教授”（2011-2012年）。兼任上海市市场学会副会长♍️，美国营销国际协会（SMEI）中国分会副会长🚣🏿♂️，中国高等院校市场学研究会品牌研究委员会主任，复旦大学可持续创新与增长研究所学术委员会委员，欧洲International Marketing Trends科学委员会委员等。
【培训对象】
本课程专为企业负责品牌营销领域的最高决策层而设置🗓。课程要求学员在该领域有一定的实战经验🦶🏿，并已掌握了基本的品牌营销知识😝。典型学员包括准备创建品牌的企业主🗡、总经理🙍🏽、首席营销官、品牌总监🔁、营销副总🦑、营销总监等⚓️。
【研修证书】
意昂4娱乐非学历教育结业证书
【研修费用】
人民币58800元/人，含培训费、教材费🥐、讲义费⏭。
【报名时间🏌🏽、地点】
报名时间：常年接受报名
地点：意昂4娱乐
【是否涉外】
否
注🕌：
本项目为非学历、非学位项目🍶。
学校项目认证👢：http://fxl.sjtu.edu.cn/
意昂4拥有对本招生简章的解释权，保留对本招生简章调整的权利。
